中国手游进入游戏强国日本

  日本汇聚着众多强有力的游戏企业,曾是一个坚定支持本土游戏的市场,如今越来越多的玩家转向中国游戏。1~6月日本手游市场规模约97亿美元,中国手游成为火车头,《荒野行动》《原神》等跻身前10……

  源自中国的手游正在席卷日本市场。日本汇聚着众多强有力的游戏开发企业,曾是一个坚定支持本土游戏的市场,但如今越来越多的玩家转向中国游戏。很多中国游戏吸收了游戏强国日本的亚文化后不断成长。

  美国调查公司Sensor Tower的统计显示,日本手游市场规模2021年1~6月约为97亿美元。与2017年1~6月相比增加了63%,拉动整体的火车头是最近4年实现增长的中国游戏。

  按游戏来看,2021年有3款中国游戏跻身日本市场收入前十。其中排名最高的是网易的射击竞技游戏《荒野行动—手机版Battleroyale》,排在第7位,角色扮演游戏《原神》(第9位)和《放置少女:百花缭乱的萌姬物语》(第10位)次之。

  在2017年的前十名中,没有出现中国游戏。按前100位的游戏来看,2017年中国游戏仅为8款,目前增至22款。在全球游戏市场,腾讯控股等中国企业明显崛起,终于打入了强者云集、此前难以进入的日本市场。

  在日本市场实现增长的3家中国企业均利用了日本的游戏产业和亚文化的汇聚和基础。网易2020年6月在东京涩谷开设游戏研发基地“樱花工作室”,积极吸引日本的开发人员。

  原神由上海米哈游影铁科技推出,这家企业由3名毕业于上海交通大学、喜爱御宅族文化的人士于2012年设立。采取日本动漫风格的帅哥和美少女角色活跃的故事情节,通过JR线的车内广告等提高了在日本的知名度。

  在北京有爱互娱科技开发的《放置少女:百花缭乱的萌姬物语》游戏当中,《三国志》里的武将化身为动漫风美少女角色登场。有爱互娱在日本发布电视广告,还在5月为了加快国际化而并入运营“TikTok”的北京字节跳动科技的旗下。

  Sensor Tower的亚太地区担当分析师NanLu指出,“中国企业在日本的份额扩大,是4年来推进本地化投资和争取日本专业人士等努力的成果”。

  海外企业的进驻会激活日本市场,一般来看值得欢迎。但是,如果中国企业以削弱日本国内游戏产业竞争力的形式崛起,日本企业或许采取一些应对措施。

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